2023年以来，农业农村部农村经济研究中心对抖音电商平台上一批从事乡村特色产品电商的主播进行了访谈，就抖音电商在乡村特色产业带发展、农民朋友增收致富等方面的作用进行了研究。
为什么会选择抖音电商上的农民朋友们作为研究对象呢？抖音平台是短视频和直播的代表性平台之一。抖音电商关注乡村发展，关注怎么支持农民朋友把土特产品销售出去、销售得更好。
自2020年以来，抖音电商聚焦乡村的土特产，开展了“山货上头条”“金产地计划”等一系列项目和活动，开设专区，给予流量支持，开展技术培训，支持农民朋友在抖音电商平台进行土特产品销售。抖音电商与各地政府部门协作，与达人主播合作，助力土特产品牌打造，鼓励“三农”创作者发展产后的加工、物流配送体系。“金产地计划”“山货上头条”等项目聚焦乡村本地的“产地好物”，支持当地特色产业的规模化、集群化，加快形成乡村特色产业带，推动产业的提质升级，在促进农民增收致富方面发挥了明显作用。
据统计，过去一年，抖音电商累计销售农特产品71亿单，农特产品日均发货数量1740万单；全年平台销售农特产品种类同比增长170%。“金产地计划”带动众多时令水果旺季销量增长，民勤蜜瓜销量同比增长393%，秭归春橙销量同比增长197%等，攀枝花凯特芒销量也同比大幅增长。值得一提的是，抖音电商通过“金产地计划”等项目，聚焦乡村特色产品的优势产地，规范电商的创作内容和产品质量标准，推动建立“优质优价”正反馈机制，强化了产品质量安全保障，也维护了消费者的权益。
研究表明，抖音电商已经成为乡村土特产品销售的好渠道、特色品牌打造的好平台、农民增收致富的好帮手。
兴趣电商对于培育特色农产品品牌、提升农产品价值有重要作用。发挥兴趣电商对特色农产品产业的促进作用，让农民种地有钱赚，要从三个方面发力。
第一，要引导农民增强宣传意识，更多通过短视频和直播展示当地特色产品的乡土价值。
很多农村地区的土特产，由于地理位置偏远，加上传统多是小规模种植，不被市场了解。短视频、直播为这些土特产向外宣传提供了很好的渠道和途径。更多的农民拿起手机，加入短视频、直播行列，不仅为这些土特产走向全国市场带来机会，也为充分展示其独特的内涵、提升特色农产品价值创造了条件。
第二，要推动特色产品生产标准化优质化，更好满足多元化的消费需求。
传统品种混杂、质量参差不齐，是制约乡村特色农产品的一个重要瓶颈。因此应大力推动特色产品的标准化生产，保障产品质量，这是特色农产品电商能够持续发展的基础和前提。同时根据消费者反馈，不断优化产品结构，满足消费者不同层次的要求，才能优质优价，提高特色产品的价值。借助抖音电商平台的区域性活动支持，从广西沃柑到内蒙古羊肉排，从福建大黄鱼到延边辣白菜，越来越多地方特色农产品跨越地域局限，将销售市场从偏于一隅拓展到全国，实现市场的多元发展。
第三，要健全特色农产品服务体系，提升农户利用兴趣电商能力。
针对特色农产品普遍存在生产主体小、生产规模小、利用现代互联网技术水平偏低等问题，要有效利用兴趣电商等工具，健全从生产技术、产后筛选分级、仓储物流、质量管理、拍摄技术、品牌建设等一系列的服务和指导。因此，应强化各类农业支持政策的协同与集成，推动农产品服务体系的完善，提升农户的发展能力。(缪翼)
