茅台价格“跌跌不休”？昆明市场的情况是……

6月初开始，53度飞天茅台500ml的价格持续下跌冲上热搜，最低价已接近2000元“警戒线”。7月2日，记者走访昆明烟酒专卖店，经调查发现，当天散装53度飞天茅台500ml价格在2400—2600元/瓶，箱装价格2800元/瓶，较6月份最低价格已有回升。多名卖家表示，后续价格应该还会上涨。

持续下跌后开始回升

原装整箱价格比散瓶零买更贵

记者在近华浦路的几家烟酒专卖店询价后了解到，上个月53度飞天茅台（500ml）的价格出现了大幅下降，近几日已经有所回升，后续价格应该还会涨起来。据卖家透露，当天散瓶价格基本在2400—2600元之间。原厂整箱装的售价更贵，每瓶2800元左右，而出现价格“跳水”前，整箱的价格在3200元/瓶。

记者在第三方网站查询茅台酒价当日行情，24年的53度飞天茅台500ml（原厂整箱）价格为2580元/瓶，散瓶价格为2380元，22、23年份酒价格逐年高出几十元。

随后，记者来到贵州茅台（茭菱路）专卖店。店员表示，店内所有商品售价都与官方价格一致。53度飞天茅台（500ml）售价为1499元/瓶，43度500ml装售价为1099元/瓶，甲辰龙年茅台（500ml）售价2499元/瓶，53度茅台精品（500ml）售价3299元/瓶，此外还有小瓶50ml、100ml的53度飞天茅台礼盒装。店员表示，53度飞天茅台（500ml）目前店内没货，可以通过第三方平台如京东、天猫、苏宁易购官网等预约申购，价格也是1499元/瓶；甲辰龙年生肖酒等其他产品也可以通过i茅台App申购，申购成功可到店取货。

茅台“一天一个价”

价格波动与供需结构有关

茅台收藏爱好者黄先生对记者说：“此前的价格‘跳水’与黄牛的报复性出货有一定关系。此外，因为房地产和金融行业包括股票市场的连续低迷，茅台原有的‘金融属性’自然会跟着一路走低。”针对原厂整箱单瓶价格比散瓶价格更贵的情况，黄先生表示，原厂整箱的外包装上有防伪标，从而体现了一个“真”字，而单瓶造假概率较高，故而整箱的多了一个溢价空间。

近年来，有“液体黄金”之称的茅台价格起起伏伏，但基本维持在2000元之上。有媒体报道，酱酒专家表示，2500元是茅台的“繁荣线”，2000元是“警戒线”，1500元是“生死线”。

结合当前的消费形势，业内人士认为，茅台的价格波动与供需结构和经济情况密切相关。里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，10°左右的酒最受年轻人偏爱。而年轻人对于白酒的喜爱排在葡萄酒、果酒、威士忌甚至啤酒之后，认为白酒是“上一代喝的酒”。长久来看，年轻群体逐渐成长为酒品需求主体后，对白酒供需结构产生影响。对此，茅台近年也做出很多探索，尝试与年轻人的饮用习惯“接轨”。酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力等跨界产品横空出世，让白酒在年轻群体中“刷了一波好感”。但热度也是昙花一现，新的品牌价值的塑造还需时间。