无糖茶为何掀起价格战？

近年来，随着消费者对健康饮品需求的不断增加，“0糖、0脂肪、0能量”无糖茶饮料市场呈现爆发式增长。根据尼尔森发布的2024中国饮料行业趋势与展望：过去的2023年，无糖饮料市场规模241亿元，其中无糖汽水占比38%，而无糖茶占比49%，无糖茶年增速高达110%。这一增长趋势引发了众多品牌的关注和争相入局。在线下超市，记者看到，虽然目前无糖茶产品零售价仍在5元左右，但相关产品促销优惠力度较强，货架上到处可见“购买第二瓶只需加1元”的标识，照此计算单瓶售价为3元。

除了三得利、东方树叶等老牌无糖茶品牌，康师傅、可口可乐、统一、元气森林、娃哈哈等传统饮料巨头也纷纷推出无糖茶新品，试图分一杯羹。甚至连碳酸饮料品牌大窑也推出了自有无糖茶品牌“查元香”。东鹏饮料也在今年下半年推出“鹏友上茶”系列首款“乌龙上茶”。

价格战愈演愈烈 同质化严重

星图金融研究院研究员付一夫在接受记者采访时指出，无糖茶市场的价格战源于行业特点和消费者偏好的变化。一方面，无糖茶的技术和生产门槛较低，各品牌产品差异不大；另一方面，当前消费者注重商品的性价比，精打细选，能省则省，更倾向于选择价格便宜、质量高的产品。记者走访北京、天津等地的零售商时发现，各品牌在原料、产地、口味、包装等方面的差异并不明显，但为了吸引消费者，各品牌纷纷采取价格战的方式。北京西城的消费者王先生告诉记者，“超市经常出现的新茶饮，也经常有折扣活动，但是喝着感觉都一个味。无糖茶饮赛道内卷以及同质化严重成为现在无糖茶市场值得关注的重点。”

无糖茶能否避免气泡水的命运？

无糖茶市场的火爆，不禁让人联想到几年前风靡市场的无糖气泡水。无糖气泡水也曾一度成为饮料市场的“风口”，吸引了大量品牌涌入。但最终能够长期生存下来的只有少数品牌。付一夫特别指出，无糖茶市场也可能面临类似的命运。企业应该注重产品质量和满足消费者需求，而不是单纯依靠价格战。应该在此基础之上，通过不断地研发改进产品，以质取胜。

无糖茶品牌能否保持竞争力，关键在于自身的差异化优势，将是决定其能否长期立足的关键。企业应该注重产品质量和满足消费者需求，而不是过于依赖价格竞争。只有不断研发改进、提升产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。