“吐鲁番的葡萄,哈密的瓜,库尔勒的香梨人人夸……”新疆作为瓜果之乡,不仅果品种类丰富,而且因其香甜可口而声名远播。如果对这些果品进行一次品牌价值评估,它们会价值几何?

近日,第九届中国果业品牌大会发布《2024中国果品品牌价值评估报告》,库尔勒香梨、若羌红枣、伽师新梅3个品牌跻身2024年中国果品区域公用品牌价值榜,分别位列第2、第25、第52,这3个品牌总价值达214.86亿元。

新疆7个品牌上榜

中国果品区域公用品牌价值榜由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国果品流通协会于2016年开始发布,新疆共有库尔勒香梨、若羌红枣、伽师新梅、哈密瓜、阿克苏核桃、阿克苏苹果、阿克苏红枣7个品牌上榜。

果品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域里,由相关组织注册和管理,并授权若干农业生产经营者共同使用的果品品牌。库尔勒香梨、若羌红枣、哈密瓜、阿克苏苹果等都属于果品区域公用品牌,各地通过对区域公用品牌建设和推广,来提升果品市场竞争力和附加值,促进区域经济发展和农民增收。

2016年,新疆的哈密瓜、阿克苏苹果、阿克苏红枣、阿克苏核桃4个品牌首次入榜中国果品区域公用品牌价值榜,品牌价值分别为38.33亿元、33.69亿元、27.58亿元和17.74亿元,分列榜单第13、第18、第23、第39位。这一年也是新疆果品进入榜单数量最多的一次,此后新疆每年上榜果品品牌维持在2个至3个。

榜单上的新疆林果品牌价值几何  第1张

疆果出圈成绩亮眼

哈密瓜主产于吐哈盆地,是新疆最知名的特产之一。自2016年以来,哈密瓜连续6年上榜,品牌价值从2016年的38.33亿元增长到2021年的46.96亿元,增长了22.5%,最高位次为第13位。2022年以后,哈密瓜未参与中国果品区域公用品牌价值榜排名。不过,哈密市提出打造“中国哈密瓜”品牌目标,联合全国甜瓜主产主销省份,成立产业联盟,制定品牌规划,提升哈密瓜产业含金量和附加值,助力全国瓜农增收。

榜单上的新疆林果品牌价值几何  第2张

阿克苏地区是新疆林果主产区之一,苹果、核桃、红枣有很强的市场号召力。阿克苏苹果2019年以42.22亿元的品牌价值位列中国果品区域公用品牌价值榜第14位,阿克苏核桃在2020年以26.92亿元的品牌价值位列榜单第31位,均取得较好排名。近年来,阿克苏地区通过大力实施“十城百店”工程,苹果、核桃、红枣远销各地,品牌知名度和影响力不断扩大。

新疆红枣种植面积和产量排名全国第一,在众多红枣产区里,若羌县被誉为全世界最优红枣种植适宜区之一。2022年和2024年,若羌红枣分别以37.76亿元和46.11亿元上榜中国果品区域公用品牌价值榜,排在第23位和第25位。若羌县以打造“中国最优红枣基地”为目标,若羌红枣先后获得“地理产品证明商标”“地理标志产品保护”“中国驰名商标”认证,口碑得到广泛传播。

榜单上的新疆林果品牌价值几何  第3张

伽师新梅是新疆果品中的后起之秀,也是如今的网红果品,深受年轻消费者喜爱。今年是伽师新梅首次进入中国果品区域公用品牌价值榜。虽然上榜时间晚,但伽师新梅的市场号召力和产值规模不容小觑,今年伽师县新梅种植面积达57万亩,产量35万吨,分别占全国市场的50%和70%,新梅总产值已逼近百亿元大关。伽师县成为我国最大的新梅产销基地。

库尔勒香梨是中国果品区域公用品牌价值榜上的“常客”,2018年首次上榜以来,库尔勒香梨一直占据榜单第2位的宝座。同时,库尔勒香梨连续7年稳居中国梨类品牌价值第一名。上榜这些年,库尔勒香梨品牌价值水涨船高,从2018年的98.88亿元跃升至2024年的139.3亿元,增长了40.9%。目前,库尔勒香梨已远销30多个国家和地区,是新疆果品出口海外的代表。

做大做强品牌影响力

“新疆果品风味独特,消费者普遍印象深刻。”《2024中国果品品牌价值评估报告》课题组成员、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在接受记者采访时表示,新疆果品区域公用品牌价值在榜单中总体排名靠前,显示出新疆果品较高的品牌影响力。同时,新疆作为我国林果主产区,上榜的品牌数量还非常少,反映出各地对品牌价值评估的重视不足。

胡晓云说,中国果品品牌价值评估是一项公益性的、需要品牌单位主动申报的研究工作,通过品牌价值评估可以更加清楚地了解品牌在市场中的位置、优势和不足,有助于制定更加合理的品牌发展战略。以库尔勒香梨为例,在今年的评估中,库尔勒香梨品牌收益在榜单中最高,是唯一一个品牌收益上10亿元的品牌。但观察单位销量品牌收益,库尔勒香梨每公斤品牌收益为1.36元,远低于若羌红枣的3.22元。通过对比可以看到,库尔勒香梨因整体规模产量优势而拥有较高的整体品牌收益,而若羌红枣则在单位品牌溢价上更为突出。

“新疆果品具有规模优势,但由于品牌建设不足,品牌溢价能力低,果品销售价格偏低。”胡晓云认为,新疆林果业近年来在规模化、标准化、产业化发展上取得了长足进步,但面临激烈的市场竞争,不能掉以轻心,尤其是当前果品消费者品牌化趋势加快,看品牌购买将成为越来越多消费者的习惯。因此,新疆应该高度重视果品品牌建设,只有做大做强品牌影响力,才能产生更高的品牌溢价,给果农带来更好收益。(曹华)

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