推动县域农业特色产业展会发展

农业强国是社会主义现代化强国的根基，推进农业现代化是实现高质量发展的必然要求。建设农业强国，当前首要任务是抓好乡村振兴。党的二十大报告明确提出，全面推进乡村振兴战略。把发展乡村特色产业、拓宽农民增收致富渠道作为乡村振兴战略的主要措施。目前，我国大量的县级行政区仍是以第一产业为主的农业县。在全面建设社会主义现代化强国新的历史时期，县域经济不仅是我国国民经济的基础单元，也是国民经济的重要组成部分，对区域社会经济的发展作用重大。打造县域农业特色产业展会，为展示县域特色优势农产品提供了良好平台，展示了当地特色农产品的丰富性和独特性，不仅能够提高消费者对农产品的认知度，还能将当地特色文化内涵和优质农产品相结合，切实带动县域农业特色产业发展，驱动产业融合，在促进县域经济发展、推动县域产业结构调整升级、加速县域建设和对外开放中发挥的作用日益突显。

乡村振兴背景下县域农业特色产业展会发展价值

我国农产品销售存在优质农产品难以实现优价销售、销售渠道狭窄等现实困境，而县域农业特色产业展会为有效打破这些困境提供了良好思路。此类展会通过深挖当地农产品品牌特色及产业亮点、邀请政府领导、业内专家、产业领军人物及网络红人、搭建农旅场景和直播间场景、甄选品牌产品和特色农产品等多种形式，对特色优质农产品进行“线上+线下”双渠道的同步宣传推广，有效扩大当地特色农产品知名度与传播力。展会活动现场，推介方、参展商以及采购商对当地优质特色农产品的市场情况、价格优势、品质优势与采购意向等问题进行深入交流，打通销售渠道，进一步挖掘内需市场潜力，促农产品产销对接成效显著。

近年来，我国县域会展业的发展十分快速，影响力远超出县域经济的覆盖范畴。当前，县域农业特色产业展会也紧跟时代发展，展会形式新颖、内容丰富，各项线上线下活动陆续亮相，能够获得众多央级、地方以及行业媒体宣传报道，从而掀起一场关于县域农业特色产业经济的火热风潮。例如，2024年四川彭州、陕西杨凌、山东东平等地，通过举办中国·四川（彭州）蔬菜博览会、中国杨凌农业高新科技成果博览会与东平农产品博览会等展会，为当地特色农产品品牌、农业高新技术进行了有效宣传推介，从而不断扩大了当地农业特色产业的影响力与知名度。通过县域农业展会活动的持续推进，帮助县域进一步宣树价值引领、擦亮县域价值名片。一方面，能够促进特色农业产业的进一步发展壮大，另一方面，也有助于促进其他产业或地方基础设施发展，整体提升当地综合实力，推动县域破局破圈，从而使县域农业特色产业展会极大促进县域经济带的发展，扩大展会影响辐射带动能力。

将乡村振兴成果通过展会的方式呈现，依托鲜食品尝、展品陈列与宣传展板等形式，在展区集中展示当下县域农业特色产业成果、农产品公用品牌培育成果与数字农业技术成果等，晒出“三农”发展成绩单，从而展现各县域在农业农村发展、乡村振兴上取得的新成就，进一步推动乡村振兴事业持续向好发展。

会展行业能够起到促进供需对接、引领消费趋势的作用，是链接生产与消费、供给与需求、国内外市场的重要桥梁。县域农业特色产业展会通过“以展带会”形式，举办相关高端论坛主题会议，不断延伸展会产业链，促进“会展+产业”深度融合。立足县域场域特殊性，通过展会赋能产业，将县域农业特色产业发展放在更高坐标系上演变推进，推动更高水准的对外开放与交流合作，为加快城乡融合发展作出极大贡献。

县域农业特色产业展会高质量发展路径探析

当前，全国展会业正努力转型，实现从高数量向高质量的发展阶段，县域农业特色产业展会作为宣传“三农”、助力乡村振兴的重要抓手，现阶段仍在不断积极探索高质量发展路径。

推进县域农业特色产业展会品牌化发展。随着消费者对品牌认知的进一步提升，会展企业也愈发重视品牌培育与建设。但县域农业展会目前还存在规模单一，缺乏品牌特性的壁垒，只有依据会展融合性发展的要求，努力打造国内县域农业会展自己的品牌，突出农业特色产业的优势特点，才能形成焦点竞争力，从而在国内与国际市场上拥有一席之地。县域农业特色产业展会品牌化发展，应在农业会展现代化水平不断提升的背景下，始终关注县域农业特色产业转型升级，与县域农业的发展同频共振，在助推展会的高质量发展的同时，也助推农业特色产业的高质量发展。因此，县域农业会展业应进一步建立品牌化的发展模式。各县或同质型农产品企业可联合各会展组展单位、会展中心、会展服务商共同参与品牌的建设与规划，实现行业展会品牌化经营与展会活动规范化运行，在扩大或保持一定规模的基础上，最大限度创造品牌价值，继而推动各省县域农业会展品牌化发展。

实现展会数字化应用。在国内外大变革的深刻影响下，正倒逼我国现代会展业加快进行数字化转型发展，县域农业特色产业展会作为农产品展示平台，数字化转型同样迫在眉睫。线下传统展会可以积极探索，建立数字化互动系统，让观众、客户通过3D、VR、微云等技术实现线下场馆虚拟互动，了解农产品从种植、收获到端上餐桌的全过程，极大增加展会参加的趣味性、科技性、丰富性，拉近展商与客户、观众的距离，使其更加身临其境了解产品。此外，线上会展技术服务企业与传统会展业深度融合，成为数字经济背景下，会展行业新模式。因此，县域农业展会也应紧跟时代发展，积极开发线上会展服务，实现“线上+线下”的双线会展模式，充分激发数字化应用活力。

加强展会专业化水平。现代会展行业是产业化发展的行业，作为县域农业特色产业展会，其专业性与针对性更强，因此，要以“专业队伍、专业人才、办专业会展”为发展目标。不仅应满足参展商、客户、政府（组织）以及相关部门间的需求，还需服务县域农业特色产业，提升参展商户的参展价值增值。在策展以及办展全流程中，需要一批熟练掌握会展服务规范要求、服务事项与服务细节的专业化人才，跟随农业特色产业发展脉络，不断创新会展服务、行业展会新主题，提供标准化服务，让县域会展活动更加专业化、规范化。

加大县域农业特色产业展会政策化力度。会展经济发展虽应坚持市场化改革方向，但由于农业产业发展的特殊性，在县域农业特色产业展会发展前期，民营企业经验较少，靠企业资金运营展会难度较大，所以政府在县域农业特色产业会展发展中仍发挥着不可替代的作用。足国之道，节用裕民。2024年政府工作报告提出，各级政府要习惯过紧日子。进一步凸显了夯实“过紧日子”的重要性与紧迫性，因此，在新的发展阶段，政府支持不应局限于资金的直接扶持，而是应从政策扶持入手，精准解决当前县域农业特色产业展会的难点、痛点。政府部门可通过政策引导、示范引领，出台一系列会展利好政策，加快培育、扶持发展县域农业特色产业展会，切实把展会作为推进乡村振兴、帮助农民增收致富的一项重点工作来抓。（安孟嘉）